PANDA SOFTWARE NEGOCIOS ENTRE DINOSAURIOS

¿Puede una pequeña empresa española

plantar cara a las mayores corporaciones

mundiales de su sector? Cuando con un

millón de pesetas en el bolsillo, Mikel

Urizarbarrena decidió crear su empresa,

Panda Software, en una pequeña oficina de

Bilbao, poco podía imaginar que se estaba

metiendo de lleno en un ring donde tendría

que vérselas con un nutrido grupo de

multinacionales dispuestas a defender

hasta el último aliento su posición de

liderazgo en el mercado internacional del

software antivirus. La historia de Panda se

convierte así en la apasionante epopeya de

un David contra muchos Goliats, una

historia cuajada de peligros, retos,

escaramuzas, maniobras y conquistas.

Este libro muestra cada uno de los pasos

dados por Panda para llegar a su posición

actual: principal fabricante de software

español y una de las principales marcas de

antivirus a nivel mundial. El lector

encontrará no sólo los hitos de la historia

de una empresa, sino también las claves

de la elección de un producto competitivo,

las principales herramientas de marketing

que pueden utilizarse para lanzarlo, las

estrategias de internacionalización al

alcance de la empresa, la importancia de la

política de recursos humanos.