CREADO PARA CRECER

Arthur Rubinfeld, uno de los autores, fue el arquitecto de la

expansión de Starbucks y contribuyó a hacer de esta marca

una de las más reconocidas en el mundo. A partir de esa

experiencia presenta en este libro un método probado e

integral para concebir, diseñar y llevar a cabo un plan de

desarrollo para un negocio al detalle: cómo crear un

concepto novedoso, hacerlo crecer en el mercado local,

prepararse para expandirlo con éxito y mantener fresca y

pertinente la marca a medida que madura.

Al mismo tiempo, ofrece innovadoras estrategias y técnicas

para todos los aspectos del comercio minorista: la ubicación

del negocio, la selección de los socios y de la gerencia, la

definición de la organización y los sistemas, el diseño de los

establecimientos, el merchandising, la estrategia de expansión, la

ejecución día a día, y mucho más.