Para conseguir que la publicidad se más eficaz hay que entender el comportamiento de la audiencia.
Este libro expone cómo medir la audiencia en televisión y cómo interpretar su comportamiento. Es un libro dirigido especialmente a profesionales del marketing, de la comunicación y de la publicidad.
Juan Manuel de Toro es profesor del Departamento de Dirección Comercial del IESE. Master en Economía y Dirección de Empresas por el IESE. Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y en Dirección de Empresas (IESE), Universidad de Navarra. Director Asociado del E-MBA del IESE de Madrid. Coordinador de los Encuentros del Sector Publicitario en el IESE. Socio y Consejero de la Agencia de Comunicación Adesport-Target c.r.p. (miembro de la Asociación Empresarial ADECEC). Es autor de diversos artículos publicados en revistas especializadas y diarios de información económica. Sus áreas de especialización en investigación y asesoría de empresas están en relación con la estrategia de comunicación publicitaria y gestión del valor de las marcas.
Santiago Ramas Lopez es en la actualidad, colaborador en investigación del Departamento de Dirección Comercial del IESE de la Universidad de Navarra y Licenciado en Ciencias Biológicas de la Universidad Autónoma de Madrid y University of East Anglia.
